在“文旅融合”成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代。可以說(shuō)，“文旅融合”的最終成果之一就是一系列IP場(chǎng)景的形成。

　　所謂IP化場(chǎng)景，是指旅游目的地空間、場(chǎng)所與文化、價(jià)值觀、生活方式的集合所形成的具有主題性、體驗(yàn)性和社區(qū)性特征的場(chǎng)域與“情境”。IP場(chǎng)景思維包括文化創(chuàng)意賦能、社會(huì)化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)融合和融入周邊社區(qū)發(fā)展。文化將通過(guò)文旅IP場(chǎng)景“變形”，最終創(chuàng)造和發(fā)展出滿(mǎn)足游客對(duì)美好旅游生活的期望和需要的旅游體驗(yàn)。

　　極致場(chǎng)景為文旅目的地的吸引力、消費(fèi)和品牌傳播力提供最佳載體，為游客打造極致體驗(yàn)的故事空間，為文旅深度融合提供突破口。因此，場(chǎng)景為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　以大唐不夜城為例，大唐不夜城以盛唐文化為背景，唐風(fēng)元素為線索，夜游為特色，秉承“以文化為核心，以旅游為支撐，以融合為手段，以體驗(yàn)為目的”的理念，大唐永不夜城最終還原了一個(gè)繁華似錦的長(zhǎng)安城，在這里游客可以感受到盛唐的氣象。

　　在此背景下，一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游、商務(wù)為一體的開(kāi)放式商業(yè)步行街區(qū)，散發(fā)著獨(dú)特的魅力，不斷吸引著游客前來(lái)打卡和消費(fèi)。

　　好的內(nèi)容就是流量，好的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)留存。誰(shuí)能打通產(chǎn)業(yè)鏈，不斷產(chǎn)生創(chuàng)新內(nèi)容，誰(shuí)就贏得了主動(dòng)權(quán)。而場(chǎng)景如電影一般，帶領(lǐng)游客一一體驗(yàn)景區(qū)的內(nèi)容。

　　——

　　場(chǎng)景設(shè)計(jì)要素

　　第一，人。人是空間場(chǎng)景中的主角，可以實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)的消費(fèi)群體。場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待和實(shí)際需求，建立消費(fèi)者美好的情感互動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　第二，文化。文化是情感背后的精神支撐。注入文化旅游目的地的特殊文化精髓，打造獨(dú)特的文化標(biāo)簽，彰顯項(xiàng)目所在地的文化魅力。

　　第三，時(shí)間。場(chǎng)景的本質(zhì)是消費(fèi)者時(shí)間的占有。場(chǎng)景營(yíng)造的目的也很明確，要增加游客的停留時(shí)間，延長(zhǎng)商業(yè)街區(qū)的展示時(shí)間和文化旅游休閑假期的接待時(shí)間。

　　第四，空間?？臻g是消費(fèi)的環(huán)境基礎(chǔ)?？臻g設(shè)計(jì)應(yīng)以“營(yíng)造強(qiáng)烈的記憶主題空間”和“營(yíng)造溫馨的社交空間”為目標(biāo)。讓游客有身臨其境的感覺(jué)，觸發(fā)記憶點(diǎn)，感受現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景的情緒溫度。

　　第五，業(yè)態(tài)。商業(yè)業(yè)態(tài)是滿(mǎn)足特定消費(fèi)功能的產(chǎn)品。引領(lǐng)消費(fèi)前沿，激發(fā)商業(yè)價(jià)值，結(jié)合可實(shí)施的個(gè)性化商業(yè)組合，最終讓消費(fèi)者在體驗(yàn)和精神中愉悅的消費(fèi)。

　　如何打造極致場(chǎng)景？

　　當(dāng)消費(fèi)成為一種表達(dá)方式時(shí)，文旅項(xiàng)目所傳達(dá)的文化意義高于經(jīng)濟(jì)意義，特定場(chǎng)景的營(yíng)造成為必然話題?！皥?chǎng)景力量”的建設(shè)，不僅要注重氛圍營(yíng)造，更要注重主題設(shè)置、業(yè)態(tài)匹配運(yùn)作，再到文化內(nèi)核。而這些多重因素疊加后，給消費(fèi)者帶來(lái)的是持續(xù)的、長(zhǎng)期的吸引力。那么，如何打造極致場(chǎng)景呢？

　　「進(jìn)入式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

　　在景區(qū)或景區(qū)門(mén)口，通過(guò)主題景觀結(jié)構(gòu)、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化的設(shè)計(jì)與包裝，引導(dǎo)游客以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景區(qū)或景點(diǎn)內(nèi)的場(chǎng)景，讓游客一進(jìn)入旅游景點(diǎn)就有一種耳目一新的感覺(jué)。

　　在廣州海心沙亞運(yùn)公園景區(qū)設(shè)計(jì)的街區(qū)連接了高為2.5米，寬的直徑為3.5米的巨型“無(wú)人共享空間泡泡屋”，泡泡屋，透明造型，自帶濾鏡，獨(dú)特的外觀造型一眼可見(jiàn)，白天的泡泡屋完全是夢(mèng)幻森林中的童話屋。一到夜幕降臨，躺在泡泡屋里，透過(guò)透明的PC板，月光下滿(mǎn)眼的星空閃爍盡收眼底！給游客帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。

　　「游樂(lè)式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

　　針對(duì)“小手牽大手”的家庭核心客戶(hù)群，泡泡屋可以被打造成現(xiàn)代化主題游樂(lè)園，突出“互動(dòng)游樂(lè)”功能，通過(guò)設(shè)置趣味游樂(lè)設(shè)施、景觀互動(dòng)設(shè)施、景觀互動(dòng)小品、互動(dòng)景觀雕塑等，為游客打造歡樂(lè)互動(dòng)的場(chǎng)所等等，解決景觀再造和文旅融合，制造景區(qū)營(yíng)收爆點(diǎn)，打造可持續(xù)進(jìn)化的文旅景區(qū)......

　　「沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

　　為達(dá)到完美的沉浸式體驗(yàn)效果，需要相對(duì)較大的場(chǎng)地規(guī)模，注重游客的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)五種感官體驗(yàn)，通過(guò)合理的改造和設(shè)計(jì)加強(qiáng)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍的營(yíng)造。從而吸引游客因?yàn)殛P(guān)注當(dāng)前的目標(biāo)情境而感到快樂(lè)和滿(mǎn)足，而忘記現(xiàn)實(shí)世界的情況，從而在游客與場(chǎng)景之間建立深刻的情感聯(lián)系。

　　「地標(biāo)式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造」

　　優(yōu)先選擇景觀條件優(yōu)越的地點(diǎn)，設(shè)置大型觀景臺(tái)、觀景塔、特色雕塑等景觀構(gòu)筑物，打造景區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn)，為游客提供拍照打卡場(chǎng)所

　　文旅項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要大膽創(chuàng)新，又要注重細(xì)節(jié)，豐富多彩。極致場(chǎng)景連接文化、業(yè)態(tài)、人，實(shí)現(xiàn)多元化互動(dòng)交流。每一個(gè)店鋪、每一個(gè)場(chǎng)地都是一道風(fēng)景，一個(gè)文化宣傳點(diǎn)和文化體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客在游走中自然產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為。

　　場(chǎng)景為王時(shí)代，把握造景五要素，學(xué)會(huì)造景方法論，因地制宜，因時(shí)制宜，為文旅項(xiàng)目賦能！