說起最近的“頂流”熊貓，那一定是圓滾滾的“冰墩墩”了。近日，北京冬奧會吉祥物冰墩墩成為當之無愧的頂流。冰墩墩火了，各國運動員愛不釋手，“一墩難求”！網(wǎng)友強烈要求實現(xiàn)一戶一墩，為什么人人都愛冰墩墩？到底冰墩墩具有什么魔力呢？冰晶外殼下圓圓的身軀，在熊貓頭上飾有五環(huán)彩“冰絲帶”。典型的穿衣顯瘦脫衣有肉，這形象若是放在廣場、公園、街區(qū)和景點，那豈不是要“炸場”！

　　冰墩墩為何如此火爆？

　　冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物?？蓯鄣男茇埿蜗笈c富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合頭部外殼造型裝飾奧運彩色光環(huán)，可愛的讓人無法拒絕。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，當時相信很多人都跟我一樣，沒有注意到這個“可愛”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運會開幕式，瞬間俘獲了無數(shù)人的心。與燈籠造型的雪容融相比，熊貓造型的冰墩墩明顯受到了更廣泛的關(guān)注。

　　冰墩墩寓意著創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。相信有冰墩墩的助力，奧運健兒們在2022北京冬奧會中的表現(xiàn)將會更加精彩！

　　其實冰墩墩封神的歷程有跡可循，“卡門”出道→“抖雪”表情包萌化眾人→開幕式表演投入忘記離場。這3個熱點事件自帶話題流量，并逐漸發(fā)酵成具備轉(zhuǎn)化收益的絕對優(yōu)勢，不論徽章、鑰匙扣，還是衛(wèi)衣、盲盒、毛絨玩具......圍繞冰墩墩開發(fā)的文創(chuàng)系列產(chǎn)品熱賣不斷，由此可洞見粉絲經(jīng)濟帶來的強大購買力，同時透過冬奧會我們也領(lǐng)悟到由IP貫穿城市、市政和文旅等產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要性。

　　冰墩墩作為冬奧會的吉祥物，是一種特定的IP，近年來商業(yè)中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱，眾多購物中心都趕上了打造IP的這班列車，如何打造屬于自己的IP？

　　廣場、公園、街區(qū)和景點IP形象打造？

　　目前，IP的應用模式已經(jīng)逐漸滲透到中國的商業(yè)領(lǐng)域，利用IP流量實現(xiàn)引流，也成為不少購物中心的變現(xiàn)靈招。然而，IP的應用日益暴露出同質(zhì)化程度高、成本高、匹配度低等問題。如果IP的使用還停留在傳統(tǒng)模式，遲早會讓消費者感到無聊，不能帶來更多的引流。我們應要放大差異增加粘性互動，演繹嶄新的個性場景藝術(shù)，以此為城市更新開啟趣味交迭的空間體驗，打造屬于自己的超級IP，即擁有足夠特性吸引消費者，并形成差異化和人格化，這樣才能使廣場、公園、街區(qū)和景點發(fā)光發(fā)亮。

　　比如：前段時間，番禺時代·芳華里CR8廣場與廣州締紛藍景觀科技發(fā)展有限公司聯(lián)袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋，以其獨特的外觀造型，以深入人心的隔離式球形空間為原形，以全景視野為優(yōu)勢，吸引了眾人前往體驗打卡拍照，迅速為這個廣場注入了活力，帶來更多的客流量。

　　再比如：成都IFS國際金融中心-熊貓IP，站在門口，只能看到這只熊貓的背影，位于7層的空中花園是IFS地標的核心，這只熊貓成為了成都最知名的打卡點，成為了成都這個城市的特有地標，大家為了能跟這只熊貓合影，排起了長長的隊伍。

　　由此可見，從冰墩墩的火爆背后，我們可以看出，隨著Z世代人群成為潮流文化的主要消費群體，在新消費形式下的，打造屬于自身的潮流IP，利用IP的擁有大量粉絲，及自主產(chǎn)生話題，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時也有效解決了同質(zhì)化高、費用昂貴、匹配度低等問題。